在上海繁华商圈打卡“路易号”：国际顶流品牌持续看好中国市场_热点评

在上海市中心静安区热闹繁华的南京西路商圈，最近因法国奢侈品牌全新概念地标“路易号”的“驶入”而备受关注。

30日，记者“打卡”“路易号”看到，这座宏伟的船形建筑巧妙融合了路易威登店铺､餐厅以及“非凡之旅”品牌展览。一早，装饰了金属Monogram图案的“路易号”“船头”就汇聚了不少前来观看的民众。他们纷纷在这艘时尚大船前留影。Monogram指字母组合。

“路易号”大船泊驻上海南京西路商圈。(中新网记者 陈静摄)

据悉，“路易号”的设计灵感源自19世纪品牌为越洋旅程打造硬箱的历史。“路易号”泊驻沪上，串联起历史港口与当代空间，凸显上海作为“东方门户”的港口文化｡早在隋唐时期，作为主要船运河道的吴淞江和华亭港､青龙港等贸易港口勾勒出上海最早的港口图景｡1843年开埠后，上海迅速崛起为中国最早的国际航运贸易中心之一｡据介绍，这座船形建筑呼应了上海“海纳百川”的城市精神，也表明其乐于拥抱上海这座充满创新气质的国际大都市。

“登船”后，映入眼帘的是《非凡之旅》展览。该展览以品牌工艺为灵感，连接历史与未来，文化与想象，带观众展开时空之旅。展览空间的总面积达1200平方米，纵跨两层，聚焦旅行､工艺､时尚与创新四大主题。步入展厅，标志性装置“箱筑奇景”如一条时空隧道： LED自然景观幕墙不断变换画面，经典Monogram旅行箱仿佛悬浮其中｡

相关品牌自1859年起在塞纳河畔安尼叶荷创立工坊的历史演变及其与航海世界相关的标志性事件是贯穿展览的两条时间轴。专为横跨大西洋旅行而生的行李箱、帆船赛事中的奖杯箱、Monogram纹样衣箱、鳄鱼皮革水晶洗漱箱、古董香水瓶、时尚服装……诸多展品令人目不暇接。

“路易号”内《非凡之旅》展览的标志性装置“箱筑奇景”如一条梦幻的时空隧道。(中新网记者 陈静摄)

此次国际顶级品牌的全球活动为何“花落”静安区？对此，静安区方面30日接受采访时认为，“路易号”项目的成功落地，是该区与国际品牌的“双向奔赴”：对静安区推动外资企业扩大投资、做大做强“首发经济”、提升商圈消费能级，打造现象级时尚地标、提升中心城区品质具有重要意义；对于区域时尚产业发展、国际顶级商圈建设等亦有着积极而深远的意义。

当下的消费者，尤其是年轻的消费者，越来越注重品牌承载的文化和情感价值，在探访“路易号”后，记者了解到，国际品牌强调文化内涵以及品牌价值传递，以增加消费者的黏性；通过打造互动式体验、沉浸式消费场景等，提升消费者的购物体验。“路易号”“驶入”南京西路商圈意味着品牌持续看好中国市场，预测到巨大的市场潜力和商机。

据了解，目前，南京西路商圈高端品牌密集，商圈内集聚了2000多个国内外知名品牌，国际品牌占比超过70%。今年以来，南京西路商圈共举办近百场商业活动，带动消费119亿元。静安区高能级品牌集聚优势与相关国际品牌发展高度契合。

此次“路易号”项目成功落地是静安打造国际一流营商环境的一个缩影。在采访中，记者了解到，此次“路易号”从接触项目到建造完成，从构想变成现实，只用了约3个月的时间。静安区方面介绍，该区建立了“市区双牵头”工作机制，本着“不破法规破常规”的原则，快速完成各项对接。据悉，今年以来，在静安区已成功举办超百场主题活动，吸引市民游客数量超2000万人次，创造经济贡献143亿元。

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